Reclamecultuur

Een filmotheek voor reclame? Het idee lijkt vandaag bijna “normaal”. Maar toen Jean-Marie Boursicot begin jaren ’80 zijn droom wilde realiseren, stond niemand echt te springen. Integendeel! Vreemd, want het is een interessant initiatief: reclamebureaus maken steeds meer films en er is niemand, nergens, die er aan denkt ze te archiveren.

Sommige creaties zijn nochtans ware juweeltjes van creativiteit. Geniale concepten die het niet verdienen om vergeten te worden. Daarbij gaat het om meer dan het louter artistieke aspect. Deze producties schetsen namelijk ook een uitzonderlijk sociologisch beeld. Ze weerspiegelen een alfagroep van de bevolking op zijn hoogtepunt.

Zonder steun maar 100% overtuigd van zijn doel begint Jean-Marie Boursicot alleen aan zijn indrukwekkende kruisweg. Hij verzamelt hier en daar wat hij kan vinden. Een aantal sceptici lachen hem weg: wie is er nu geïnteresseerd in zo’n project? Het antwoord is klaar en duidelijk: iedereen, verdorie!

Het briljante idee dat de hele machine in gang zet, een waar sociaal fenomeen op gang brengt en de filmotheek de kans geeft te groeien, is nochtans eenvoudig: de ijverige verzamelaar brengt deze spots bijeen en projecteert ze tijdens de sindsdien beroemde “Nacht der Reclamevreters”.

Dankzij het succes van het eerste initiatief in 1981 in Parijs en de triomf van de volgende edities gaan eindelijk de juiste deuren open voor hun creatief genie. Resultaat: 30 jaar later neemt hun succes nog steeds toe. De verzameling van deze reclamepionier telt vandaag meer dan 1 miljoen spotjes en daar komen er elk jaar nog zowat 25.000 nieuwe bij, die vaak nooit bij ons te zien waren.

Meer nog! De Nachten, die in 1986 voor het eerst op reis gingen (naar Brussel en Amsterdam) zijn door de jaren heen uitgegroeid tot een wereldwijd spektakel: de reclamegekte verspreidt zich als een echte epidemie, van Montreal tot Jakarta, van St. Petersburg tot Boston, van Boekarest tot Hong Kong, van IJsland tot Mongolië, van Dubai tot Macao via Taiwan, Algiers, Jordanië en Zuid-Amerika (en de lijst gaat door!). Een epidemie die ongeneeslijk is.
Suzuki